【大视所趋 点告成金】2016年OTT广告价值蓝皮书发布会隆重召开“BOB博鱼·(Boyu)”

本文摘要：2017年1月12日，由奥维云网（AVC）主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会在北京丽晶酒店隆重召开。

2017年1月12日，由奥维云网（AVC）主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会在北京丽晶酒店隆重召开。本次会议以“大视所趋 点复旧金”为主题，在全行业首次深度理解OTT广告价值及发展潜力。会上，广告主、媒体资源方、广告代理方等OTT广告产业各路大咖齐凝，就OTT广告生态链、营销模式、未来趋势等热点话题进行了解交流，探究OTT大屏强势兴起的背景下，如何推展OTT广告充份所求。

《2016年OTT广告价值蓝皮书》由奥维云网、腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱人奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标牵头公布。下面，让我们一起利用文字和图片围观一下会议现场的盛况。第一部分：会议揭幕 奥维云网总裁文建平致欢迎辞，文建平在发言中认为奥维云网目前在了解前进OTT端的大数据产品布局。

作为行业唯一的第三方运营数据监测公司，奥维云网将通过超强千万的终端监测数据、专业的分析能力以及可视化的大数据产品为OTT产业链各方服务，与各方合作伙伴联合推展OTT行业发展。首先，奥维云网将不会通过多种途径，搭起一个中国最原始的OTT数据采集体系，目前我们和大多数主力TV厂家创建了战略合作关系，下一步我们还将增大在IPTV和广电盒子等领域的布局；其次，我们不会较慢将数据展开产品化，大数据的要义，某种程度在于数据源之大，其核心和精髓是要建构合理的应用于场景，把数据能挖出好，应用于好。所以奥维云网当前这个阶段的核心目标，就要搭起以OTT数据为核心的DMP平台，并构建在收视率数据和广告数据的动态应用于。文建平最后明确提出冷淡亲吻OTT产业，冷淡亲吻这个归属于大数据的时代！ 第二部分：OTT广告价值蓝皮书重磅公布 《2016年OTT广告价值蓝皮书》是业界首次就OTT广告仅有产业链展开洞察和倾听，蓝皮书汇聚了OTT广告行业专家专访，OTT用户调研数据和广告主调研数据，对OTT广告产业展开了全景投影。

奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔就蓝皮书内容展开了主题演说，深度理解OTT广告的市场现状、产业链不存在问题和未来发展趋势。李晔认为累计至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中转录终端约1.15亿台，覆盖面积3.67亿用户。

智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时。基于2016年OTT市场的亮眼数据，OTT行业兴旺盛景将要首演。东面海量低活跃用户，OTT大屏广告价值优势越发突显，并在OTT终端规模持续升级、大屏流量加快提高、大屏营销生态多元化的前进下，2016年中国OTT广告市场开始爆发式快速增长，跟上发展仅有一年规模已约9.7亿，较2015年快速增长384%。

而未来几年，OTT广告规模更加将持续递减，预计在2019年将横跨100亿规模。OTT广告的极大商业价值，更有OTT终端厂商、内容运营商、广告代理商、第三方数据等众多企业争相布局。著名广告主，如联合利华、宝洁等世界级金主亦争相投入OTT广告，2016年投入OTT广告的广告主已超强500+，是2015年的4倍之多。除了广告大户食品饮料、日化、汽车之外，未来医疗身体健康、房地产、母婴行业将沦为投入的潜力广告主。

同时，李晔还认为，目前OTT开机广告和OTT贴片广告产业规模发展空间极大。未来，随着终端规模逐步升级、大屏流量较慢提高、大屏营销模式了解创意，OTT广告价值终将很大提高，OTT大屏营销价值终将充份所求。至2017，OTT广告仅有行业有小愈演愈烈（广告主、广告规模之雄起），也有大融合（终端、内容、应用于之跨界融合更加了解），还有配对（OTT广告代理商数量由目前的5-8家减至10-20家），更加有透明化（第三方数据将深度插手）、规范化（OTT广告价格体系、投入继续执行将更为规范化）。

第三部分：嘉宾精彩主题演说 会议现场更加有来自OTT广告资源方、广告代理方的四位大咖，就OTT广告营销做到了精彩主题演说。腾讯视频大屏商业化中心助理总经理张延共享了取名为《大屏•新视界》的主题演说，张延认为腾讯视频TV末端业务集内容、产品、技术三大优势，相连用户的客厅娱乐市场需求，根据腾讯内部数据，腾讯视频TV末端已覆盖面积多达1亿的总计转录家庭。自业务正式成立以来，仍然秉承对外开放心态，联手主流电视品牌、盒子厂商、互联网电视APP联合布局，三线迸发建构起客厅娱乐新的生态。

同时，腾讯视频通过“多屏、跨屏”，“剧场赞助商”，“创意对话”等模式布局大屏营销，并终端第三方监测，为品牌主获取仅有时全景、品效合一的营销解决方案。阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用于总经理穆旸公开发表了《从双十一看阿里巴巴大屏营销的兴起》主题演说，穆旸回应，以优酷、芒果TV海量内容为基础，阿里家庭娱乐坐拥大大拓展的智能电视合作联盟、中国仅次于的机顶盒联盟、单品销量最低的电视盒子以及多达2000万的活跃用户，软硬件融合，Ｂ末端和Ｃ末端同时迎击。阿里巴巴OTT将在2017年持续创意大屏营销，针对用户的有所不同爱好精准投入广告，并在观影时获取品牌主商品及周边涉及的出售渠道，构成即时消费，从而打造出原始的大屏生活娱乐场景。Joyplus秀视华北总经理李晓旭在会上公开发表《多面生态，耀领视界》主题演说，深刻印象剖析了OTT桌面广告价值，并明确提出OTT桌面广告价值三个“不容置疑”，即“黄金方位不容置疑-守住开机后第一眼”，“续航能力不容置疑-长时间多成倍认识用户”，“配备功效不容置疑-技术手段带入反对各种创新”。

未来，Joyplus秀视将致力于OTT桌面生态系统的搭起、运营、升级及确保，并且之后统合仅有行业资源，为广告主获取OTT末端一站式营销解决方案。泰一指尚副总裁李麒公开发表《OTT新势力让数字营销更加有力量》主题演说，他认为OTT这种数字媒介新势力为品牌营销带给最重要的创意机会。智能电视大屏炙手可热，营销价值于是以呈几何倍数快速增长，AdTime在利用大数据核心技术展开创意的同时，也将协助品牌给消费者带给差异化交流。第四部分：圆桌座谈 圆桌座谈汇聚各方大咖，某种程度挣钱满满。

AdMaster首席运营官陈传洽作为主持人，蓝色光标传播集团中国业务总裁毛宇辉、爱人奇艺销售部互联网电视全国销售总经理刘诚、乐视大屏商业创意中心总经理焦震杰、未来电视总经理助理兼任运营承托中心总经理金泽、OMD浩腾媒体商业智讯业务副总监庞若仕联合参予了此次座谈。大家谈及了OTT广告投放价值、未来OTT广告发展趋势等话题，并对OTT广告未来所求模式做到了深度探究和交流。同时也为本次大会做到了极致的总结与收官。

会议现场气氛冷淡，与会者在本次会议上了解到OTT广告行业的前沿科学知识并领略到大咖们的卓越思想，进账丰厚。

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